商业虎嗅·长三角momo··AI 生成
张小泉这算虚假宣传吗？
文章通过一个具体的AI带货视频案例——张小泉剪刀用特效剪断牛大骨——质疑商家用技术手段虚构产品性能是否构成虚假宣传。作者引用消费者真实评价（连鸡腿骨都剪得费劲），对比视频中的“神效”，指出这种“特效幻觉”在车圈、美妆行业同样泛滥。文章援引《广告法》及市场监管案例，论证核心性能不可虚构，免责声明不能对抗事实欺诈。适合对消费维权、广告合规、互联网营销套路感兴趣的读者。原文 ↗原文 ↗
核心观点
- ▍用AI或特效虚构产品核心性能，并在角落标注“仅供参考”，不能免责，构成虚假宣传。
- 01张小泉剪刀带货视频中，主播用AI/特效轻松剪断牛大骨，但商品评价区显示消费者“剪鸡大腿骨都很费劲”。
- 02奔驰曾发布迈巴赫GLS短片，用“鼠标选框”特效反讽友商AI渲染宣传车的不实。
- 03美妆行业普遍使用实时AI美颜滤镜和动态磨皮，虚构产品即时效果。
- 04上海市市场监管局此前认定丝芙兰与欧缇丽因虚构使用前后对比图构成虚假广告。
- 05根据《广告法》第二十八条，对购买行为有实质性影响的性能虚假即构成虚假广告。
- 06张小泉近年因“拍蒜断刀”和“组织员工刷单控评”被罚，信誉受损。
反方 / 局限
- — 文章未主动讨论商家可能辩解的理由（如“AI效果展示”标注的系统性法律依据或行业惯例），也未提及消费者自身认知能力或媒体素养的局限。
前置背景
平行视角
延伸追问