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商业虎嗅·界面新闻©··AI 生成
梅西和C罗的广告多到分不清“金主”是谁了
本文揭示了世界杯期间梅西与C罗代言广告泛滥导致品牌记忆度稀释的现象。文章通过大量具体案例（赤水河酒、追觅科技、伊利的“双骄”广告）说明，签约顶级球星只是营销起点，真正的考验是品牌的内容创意与运营能力，而多数中国品牌因内容平庸，不仅未能强化自身，反而让球星形象遮住了品牌身份。原文 ↗
核心观点
- ▍过多品牌绑定梅西和C罗进行广告投放，导致消费者难以分清真正的赞助商，球星成了传播焦点，品牌自身记忆度被稀释。
- 01梅西身后品牌包括阿迪达斯、乐事、万事达、蒙牛、赤水河酒；C罗长期绑定耐克、清扬，近期成为中国品牌追觅科技全球代言人。
- 02更多未签约球星的品牌转向赞助国家队，如度小满、库迪、蚂蚁国际、娃哈哈、奕境汽车、双鹿电池赞助阿根廷；瑞幸、长安汽车、图拉斯赞助葡萄牙。
- 03伊利签约五支国家队（包括阿根廷和葡萄牙），推出《讲不出再见》系列广告，在北京双井地铁站设置 C 罗与梅西的主题广告，并扩展至成都、南京、深圳、广州。
- 04国窖 1573 赞助阿根廷与葡萄牙后，推出红蓝主题纪念酒“双骄”。
- 05FIFA 官方赞助体系成本高昂，顶部仅有 8 席，联想投入约 1.5 亿美元；签约球星或赞助国家队成为更灵活的替代方案。
- 06C罗社交媒体价值达 358.5 万美元（Instagram 粉丝 6.6 亿），梅西为 263.1 万美元（粉丝 5.1 亿），为品牌提供全球触达通道。
- 07耐克《让剧本都作废》广告在 YouTube 获得超 7800 万次播放，而同期部分 C 罗代言品牌仅停留在产品包装或基础物料露出。
反方 / 局限
- — 广告营销人士李倩玲指出球星代言合同高度标准化，品牌“懂不懂用起来，而且用得好”才是关键；多数中国品牌内容创意不足，导致传播声量与耐克等顶尖案例差距显著。
- — 文章暗示：当大量品牌同时押注梅罗，同一套情绪（“诸神黄昏”“告别”）被反复消费，消费者可能只记住球星画面和红蓝对照，却未记住具体品牌，形成“球星遮住品牌”的悖论。
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