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App Store 生态规模五年翻倍，助力中国开发者走向全球
Apple 最新报告显示，中国 App Store 生态系统在 2025 年促成了 4.036 万亿元的营业额与销售额，较 2020 年增长 107%。其中 91% 来自实体商品与服务，并非 Apple 佣金收入。更值得关注的是，中国开发者从海外用户获得的 App Store 收入五年间增长 2.6 倍，已占到总收入的一半以上；小型开发者收入翻倍，AI 相关类别增速突出。报告呈现了 App Store 作为全球分发平台对中国开发者出海的价值，但需注意统计口径宽泛、AI 贡献无法量化等局限。适合关注 iOS 生态、中国开发者出海及移动商务趋势的读者。原文 ↗
核心观点
- ▍中国 App Store 生态系统 2025 年促成的营业额与销售额达 4.036 万亿元，五年增长 107%，但其中 91% 来自实体商品与服务，不在 Apple 佣金范围内。
- ▍中国开发者海外收入五年增长 2.6 倍至 994 亿元，占其 App Store 总收入比例从 32% 升至 52%，出海已成为主要增长引擎。
- 012025 年平均每周近 1.67 亿人访问中国 App Store；实体商品与服务达 3.6751 万亿元（占 91%），app 内广告 2120 亿元（5%），数字商品与服务 1489 亿元（4%）。
- 022025 年全球 App Store 下载量最高的 100 款游戏中，23 款来自中国开发者，较 2020 年仅 7 款大幅提升，中国开发者数量从全球第五升至第一。
- 03中国小型开发者（年度下载量低于 100 万次、收入低于 1000 万元）App Store 总收入五年增长一倍以上，75% 已开展海外业务，海外收入约占 40%。
- 04与 AI 应用相关的类别收入增长迅猛：图形与设计类 app 开发者收入达五年前的 13.2 倍，翻译与识别类达 8.6 倍，娱乐、数字工具与服务、商务类分别为 5.2、4.7 和 4.3 倍。
- 05中国开发者的 app 已占本地 App Store 下载量的 93% 和本地 App Store 收入的 98%，本土市场优势明显。
- 06实体商品与服务（111%）和 app 内广告（124%）增长快于数字商品与服务（30%）；旅行类增长最快，达 2020 年的近 3.5 倍，部分受疫情后出行恢复驱动。
反方 / 局限
- — 报告统计的 4.036 万亿元涵盖实体商品与服务及 app 内广告，并非 App Store 交易额或 Apple 佣金收入，超过 95% 的营业额不在 Apple 佣金收取范围内，该数字有营销宣传嫌疑。
- — AI 相关类别的收入增长不能单独量化 AI 的贡献，报告仅呈现类别整体变化，无法区分 AI 与其他因素的作用。
- — Apple 于 2025 年 3 月下调中国区佣金率，但发生在报告统计期之后，不能用于解释五年间的收入增长；此时间点安排使得报告显得较为有利。
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