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商业虎嗅·界面新闻©··AI 生成
粉笔告别张小龙
粉笔创始人张小龙因个人事务辞去所有职务，由副总裁盛海燕接任。文章梳理了张小龙从华图名师到粉笔创始人的完整职业历程，重点分析了其个人风格——强烈的产品导向与频繁的舆论争议——如何在不同阶段分别成为公司发展的核心竞争力与治理风险。作者认为，此次交班标志着公考培训行业从“明星讲师驱动”的创业时代，正式转向依赖组织能力的职业经理人时代。适合对教育行业创业者画像、公司治理中创始人风险感兴趣的深度读者。原文 ↗
核心观点
- ▍粉笔的创始人交班，不仅意味着张小龙个人时代的结束，也象征着公考培训行业从明星讲师驱动正式转向组织能力与职业经理人治理。
- ▍张小龙的直率、偏执和产品导向在创业期是核心竞争力，但在公司上市后，其个人风格成为持续的经营风险，这种矛盾是此次辞任的深层背景。
- 012013年，公考培训市场高度依赖线下，中公和华图拥有数百个学习中心，业内普遍认为申论和面试无法在线完成。张小龙选择加入猿题库，用免费刷题APP获客、直播课程变现，开创了“工具获客、内容变现”模式。
- 02粉笔率先推出的刷题APP包括免费题库、章节练习、历年真题、错题记录、在线模考等功能，这在十多年前的职业教育领域是全新的学习体验。
- 032023年路演后，张小龙在朋友圈公开吐槽一名基金经理，并点评高瓴资本张磊的投资风格，引发市场关注。随后粉笔股价连续三个交易日上涨，累计涨幅超过40%。
- 042025年6月，张小龙在中国人民大学演讲中关于就业、财富的即兴发言引发巨大争议，他随后发布近3000字的公开道歉信。一个月后，粉笔公告其辞去全部职务。
- 05接任者盛海燕于2015年加入粉笔，长期负责图书出版等业务，几乎没有公开曝光，是典型的职业经理人风格。
反方 / 局限
- — 文章暗示了但未深究的一个局限：创始人个人品牌曾是粉笔重要的品牌资产，“张老师”本身就是营销和获客的一部分。职业经理人时代能否有效填补这一品牌真空，是未知的。
- — 文中“张小龙定律”（每次公开炮轰股价反而上涨）的观察，与文章主线“个人风格是经营风险”的判断存在张力——至少资本市场在短期内并未将其视为负面信号。
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