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三个多月两次提价，飞天茅台连续涨价的底气何在？
贵州茅台在2026年7月18日宣布年内第二次上调飞天茅台和公斤茅台价格，间隔仅三个多月，涨幅也明显加大。文章分析了茅台连续涨价的底气：一是其推行的市场化运营方案已形成动态价格调整机制，提价趋于常态化；二是市场需求旺盛，批价稳步回升约100元/瓶，为提价提供了市场基础。适合关注白酒行业、茅台公司战略及消费品定价逻辑的读者，有助于理解茅台在行业调整期如何通过主动价格管理来维护品牌价值和提升业绩。原文 ↗原文 ↗
核心观点
- ▍贵州茅台将飞天茅台提价常态化，通过动态价格调整机制主动掌控市场话语权，以应对行业深度调整并提振业绩。
- 012026年7月18日起，飞天茅台500ml在i茅台零售价由1539元调整为1639元，公斤茅台零售价由3119元调整为3269元。
- 02这是自2001年上市以来，茅台首次对核心大单品在年内两次调价，距上次提价仅三个多月，间隔为历史最短。
- 03此次500ml飞天茅台零售价上涨100元/瓶，涨幅显著高于上一次的40元/瓶。
- 04茅台2026年1月发布《市场化运营方案》，提出构建自营体系零售价格动态调整机制，此次提价被视为该机制的落地。
- 057月中旬，53度500ml飞天茅台批价约1650-1660元，较年初上涨约100元/瓶，与此次提价幅度一致，显示市场供需关系支持涨价。
- 06茅台经销商“川糖周掌门”表示涨价说明需求挺好，且上半年销量大，下半年投放量可能偏紧。
前置背景
平行视角
未来推演
延伸追问