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商业虎嗅·娱乐硬糖··AI 生成
腾讯放弃独家版权，版权公司该求变了
本文以腾讯因收购喜马拉雅而被迫全面放弃在线音频独家版权为最新案例，系统梳理了自2017年以来中国在线音乐市场反独家版权的完整监管历程。作者指出，此前政策虽已明确，但执行层面因海外版权方观望、存量合约等因素始终未能彻底落实，此次监管要求“在限期内解除现存独家合约”堵死了最后的操作余地。文章核心结论是：独家版权是音乐行业内卷之源，虽养肥了海外版权巨头，却未给用户或产业创造价值；未来版权方需转向全平台分发与IP精细化运营，平台竞争焦点将转向内容、技术和服务。此文属于立场鲜明的行业评论，信息密度高，但缺乏对反方观点（如独家版权对创作者/独立厂牌的激励机制）的探讨。
核心观点
- ▍独家版权是音乐行业内卷的源头，它没有创造价值，反而让平台陷入烧钱泥潭、让用户承担高额费用、让版权方在功劳簿上躺着赚钱，注定会被市场规范淘汰。
- 012025年6月腾讯音乐官宣收购喜马拉雅，2026年5月国家市场监管总局批准收购，但要求其“不得与在线音频播放平台版权方达成独家授权，并在规定期限内解除现有独家授权约定”，这成为彻底终结独家版权的标志性事件。
- 02早在2017年，国家版权局就约谈各大音乐平台和唱片公司，要求避免独家版权；2018年推动腾讯音乐与网易云实现99%以上曲库交叉授权。
- 032021年7月国家市场监管总局要求腾讯音乐放弃唱片公司的独家版权，但执行层面仍有操作余地，海外版权方持观望态度。
- 042024年腾讯音乐全年总营收284.01亿元，音乐版权采购成本120亿元，版权支出占到在线音乐订阅总收入的79%。
- 052021年反垄断后，汽水音乐（抖音旗下）杀入市场成为鲶鱼；腾讯音乐随之进行最大组织架构调整，成立内容业务线，跳出“播放器生意”的局限。
- 062025年韩国SM娱乐单方面通知不与网易云音乐续约，后者随后起诉SM滥用市场支配地位。
- 072024年国家首次明确提出防止内卷性恶性竞争，2025年政府工作报告要求“综合整治”内卷性竞争，2026年“深入整治”成为市场监管核心命题。
反方 / 局限
- — 文章未正面探讨独家版权机制对独立音乐人或厂牌发展的潜在积极作用——独家授权曾是许多小厂牌获得稳定收入、对抗大平台议价能力的重要方式。
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