文娱虎嗅·潜水鱼X··AI 生成
《小城良方》，国产剧的赢学退场
文章以《小城良方》为样本，判断国产长剧正从「成功学/赢学」叙事转向「向死而生/过日子」叙事：主角从逆袭精英变成彻底的输家，幸福标准不再由精英定义。作者把这一转向与红果短剧DAU反超长视频、AI短剧已占七成等结构变化挂钩，并追问「人味儿」这张牌还能撑多久。适合关心国产剧产业与叙事变迁的读者。原文 ↗原文 ↗
核心观点
- ▍国产长剧的「赢学」正在退场，取而代之的是「向死而生/过日子」叙事——主角不再追求大结果，输家也有资格享受生活。
- ▍赢学退场不是创作自觉，而是长视频结构性失落的产物：长剧正被迫短剧化，从成功走向接受。
- 01《小城良方》主角刘铮亮因手术失误被开除、车被抵押、母亲患肿瘤，与过去逆袭故事方向相反；制作方柠萌曾打造《三十而已》等精英剧，导演张晓波、演员肖战都是「赢学」代表。
- 022025年7月红果免费短剧DAU达1.68亿，同比增长107%，超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四大长视频平台总和（约1.55亿，未去重）。
- 03《兰香如故》拆掉重生设定、强调「怎么活」；《余红旧事》开场即交代凶手，放弃破案之赢；《蒸蒸日上》女主离开大律所到沈阳澡堂开市井律所——不同题材合流为去赢学。
- 042017年柠萌用鹿晗拍《择天记》讲逆天改命，近十年后用顶流拍倒霉医师，角色从「天人」降级为「人」，故事反而更丰富。
- 05《嫁金钗》三集走完退婚、替嫁、和离，被作者视为「长剧里的短剧舰队」，说明赢学并未消失，而是以短剧节奏寄生在长剧中。
- 062025上半年新上线微短剧AI剧已占七成以上，赢学越来越多由机器生产；秦朔称中国互联网已从腾讯的社交时间进入字节的短剧时间，红果用户日均使用125分钟。
反方 / 局限
- — 作者承认去赢学能否持续没有答案：真人情感付费是当前唯一防护盾，但短剧若用情绪钩子再次奏效，观众未必捂得住钱包。
- — 眼下长剧的「回春」项目多是两三年前的立项兑付，且依赖富裕时期积攒的导演、编剧、老演员「存货」，这批人的空间可能因AI提效而越来越窄。
- — 作者将《嫁金钗》的热播解释为「短剧魂附体」，但该剧仍以女主上位为主线，说明赢学在市场上依然有效，与「赢学退场」的主线存在张力。
前置背景
论证骨架
平行视角
未来推演
延伸追问