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苹果将迎史上最密集新品周期！新CEO特努斯要重振设计
据彭博社记者古尔曼爆料，新任CEO特努斯9月上任后将重整苹果设计团队，使其重回公司核心。文章详细披露了未来两到三年密集的产品线（折叠屏iPhone、20周年纪念版iPhone、智能眼镜等）以及设计团队过去十年的衰落历程：艾维升任CDO后设计影响力下滑、汉基及后继者均向首席运营官汇报、老将相继离职。文章提供了产品时间线和组织变迁的具体细节，适合关注苹果产品路线与公司治理变迁的读者。原文 ↗
核心观点
- ▍新任CEO特努斯上任后的首要任务之一，是重整苹果设计团队，恢复其产品定义与创新核心地位，扭转过去十年设计团队在公司内部边缘化的趋势。
- ▍未来两到三年（2026-2028），苹果将迎来史上最密集的新品发布周期，涵盖折叠屏iPhone、20周年纪念版iPhone、智能眼镜、桌面机器人等多条产品线，为特努斯提供强势开局。
- 012026年9月预计发布iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max以及首款折叠屏iPhone（古尔曼暂称iPhone Ultra），同期还有Apple Watch Series 12和Ultra 4。
- 022027年预计推出第二代iPhone Air、20周年纪念版iPhone（iPhone 20 Pro/Pro Max）、第二代折叠屏iPhone、带摄像头的新款AirPods以及首款智能眼镜。
- 03更远期（2027年底-2028年）还有带机械臂的桌面机器人、新版Vision头显及AR眼镜。
- 042015年艾维升任首席设计官后，设计团队开始偏离过去以设计为中心的成功结构；2019年艾维离开，以外部顾问身份参与至2022年。
- 05艾维继任者汉基向首席运营官威廉姆斯汇报而非进入高管层；库克时代苹果日益重视运营和财务，导致艾维不满并离职。
- 06艾维时代的设计师几乎全部离职：有的转投LoveFrom，有的创办设计公司；汉基与艾维共同创立的AI硬件公司io Products后被OpenAI以65亿美元收购。
- 072025年威廉姆斯退休前未寻找新设计负责人，最终选择了从未管理过团队的莫莉·安德森；软件设计负责人艾伦·戴伊于去年离职加入Meta。
- 08iPhone外观在过去约5年基本未变；Apple Watch、AirPods、Mac等多条重要产品线约10年沿用同一套工业设计。
反方 / 局限
- — 文章引用古尔曼观点，但古尔曼是彭博社记者，其爆料属于未公开的市场传言，缺乏苹果官方确认。产品时间表与具体参数可能随研发进度调整。
- — 文章聚焦设计团队衰弱，但未充分讨论用户对功能性升级（如芯片、电池、AI能力）是否已超过对设计创新的关注，设计回归是否能拉动销量尚不确定。
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