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哈兰德助攻，80亿王老吉谋出海
王老吉凉茶营收回落至80亿左右，新董事长方达锋采取以攻代守策略，签约挪威球星哈兰德为全球代言人，并推出定制罐和广告片，试图通过场景拓展（综艺冠名、电解质水等新品类）和海外市场（WALOVI国际罐、东南亚及欧美渠道布局）寻找第二增长曲线。文章属于典型的企业动态报道，包含具体营收数据、签约细节、渠道合作方和竞品市场分析，但缺乏对品牌老化、品类创新难度、海外市场接受度等核心风险的深入探讨，对深度读者而言信息密度中等，洞察新颖度有限。原文 ↗
核心观点
- ▍王老吉在凉茶主业增长停滞（2025年营收87.86亿，同比持平）的背景下，新管理层采取「以攻代守」策略，通过签约哈兰德、冠名综艺、布局新品类和加速出海，试图寻找第二增长曲线。
- 012025年王老吉大健康公司营收87.86亿元，其中凉茶品类预估80亿元，对比过往百亿体量已明显回落。
- 02今年2月，方达锋上任王老吉大健康董事长，风格高举高打，大手笔冠名浙江卫视《奔跑吧14》（传闻冠名费1.3亿），并参与《歌手2026》。
- 03王老吉签约挪威球星哈兰德为全球代言人WALOVI，推出定制罐和广告片，瞄准烧烤、火锅、熬夜看球等场景。
- 04公司布局天然饮品赛道，已推出气泡凉茶、椰汁、刺柠吉、荔汁饮品、豆元堂植物蛋白饮，并加入电解质水大战推出新品「闪充」。
- 05出海方面，与新加坡宏鑫达签约推进WALOVI国际罐进入本土渠道；国际罐已登陆美国、德国、沙特、澳大利亚等市场，并签约意大利渠道商。
- 06王老吉在越南市场年复合增长率达95%，成为东南亚重要引擎；2025年计划深耕东南亚并拓展南美、非洲、中亚。
反方 / 局限
- — 有行业人士指出，王老吉品牌与「凉茶」「去火」等功效关联根深蒂固，要让消费者接受新品类，需要时间和教育成本。
- — 中国城市专家智库委员会常务副秘书长林先平表示，欧美市场由碳酸饮料和能量饮料主导，凉茶口味接受度需要长期培育。
- — 文章提到王老吉加入的电解质水产品「闪充」，目前在官方旗舰店、小程序和线下便利店均未找到，市场声量尚小。
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