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商业虎嗅·骨朵网络影视··AI 生成
谁“杀死”了横店的夏天
2026年暑期，横店影视城开机古装长剧仅两部，与往年旺季形成断崖对比。文章基于数据与一线从业者访谈，揭示出长剧开机量同比腰斩、群演供给过剩、摄影棚空置率上升等具体现象，并指出核心原因并非单一：平台评估周期拉长、资金收紧、微短剧分流、AI工具降低制作门槛，以及行业从“规模扩张”转向“质量控制”的结构性调整。文章适合关注影视行业现状、文娱产业投资、内容生产的读者，提供了超越“寒冬”情绪的具体数据与多视角分析。原文 ↗
核心观点
- ▍横店夏季“旺季”的消失，本质上是长剧行业从规模扩张转向质量控制的系统性收缩，项目减少、资金收紧、微短剧竞争和AI工具冲击是多重叠加原因，而非单一因素导致。
- 012026年上半年，横店周均在拍剧组为22.75组，同比下降24.84%，春节前后一度下探近四成；7月暑期报备开机古装长剧仅2部，而往年同期这一数字足以覆盖一周的开机量。
- 02横店群演市场日均有效通告约800个，供给过剩；群演七天只接到两次拍摄机会，过去同期可排满四至五天。
- 03超过200天未进组拍摄新剧的演员近三十位；刘涛、董子健、刘昊然、文淇等知名演员公开表达“想多拍戏”或项目开不了机。
- 04制片人反馈项目推进关键问题不在内容，而在资金落实和平台决策周期拉长，单个项目从立项到确认周期明显拉长，部分项目因资金未完全到位而延迟。
- 052025年第一季度长剧开机数量降至上年同期三分之一，2026年未明显缓解；有制片人判断全年开机量很难回到此前水平。
- 06微短剧生产规模远超传统长剧，制作成本可压缩至长剧的十分之一甚至更低，上线周期短、回收路径直接，资金向更高周转效率的短视频内容倾斜。
- 07AI工具从剧本生成到分镜制作再到画面合成，部分流程已可替代，进一步降低制作门槛，部分团队已用更少人力完成更多内容产出。
反方 / 局限
- — 部分制片人和平台内部认为，本轮收缩是对过去几年“过度立项”的良性修正，即清理低效产能、提升单个项目成功率，而非完全意义上的行业衰退。
- — 少数S级古装项目（如杨紫、张凌赫主演）仍可维持密集拍摄周期和二十周以上的制作规模，头部资源并未显著缩减，说明收缩是结构性的，而非全面停滞。
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